เยส ป 4
HOW TO CREATE A POWERFUL STORYBOARD การเขียน Storyboard คือการเรียงลำดับภาพในความคิดออกมา ก่อนที่จะถ่ายจริง ซึ่งเขียนออกมาเป็นฉากเรียงลำดับ 1, 2, 3, …. ซึ่งทำให้เห็นภาพของเรื่องราวที่จะเล่า ปัญหาส่วนใหญ่ของคนที่จะเริ่มทำคือ ไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหนมีองค์ประกอบอะไรที่ต้องใส่เข้าไปบ้าง ซึ่งวันนี้ Cotactic Media ได้มีเทคนิคการทำ Storyboard แบบพื้นฐานที่ทุกคนสามารถทำได้ และยังเหมือนมือโปรอีกด้วย *Note: ดาวน์โหลดฟรี!! Storyboard Template ท้ายบทความ 5 Tips and Trick to Make Powerful Storyboard 1.
และในการทำธุรกิจ เราควรใช้งานเขียนแบบไหน?
สร้าง # ใช้เอง แน่นอนว่าแม่ค้าออนไลน์สามารถใช้แฮชแท็ก เดียวกันกับที่คนอื่นใช้ แต่จะดีกว่าไหมถ้าลองสร้าง # ของร้านขึ้นมาเองบ้าง เพราะไม่ต้องไปแข่งกับใคร แถมยังทำให้ร้านเป็นที่รู้จักได้ง่ายขึ้นอีกด้วย โดยเฉพาะเมื่อลูกค้าหรือผู้ใช้ค้นหาแท็กที่มีชื่อของร้าน พวกเขาจะสามารถเห็นโฆษณานั้นๆ ที่ทางร้านโพสต์ได้ เชิงตอบข้อสงสัย ในการค้าขาย แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่ลูกค้าจะเห็นด้วยไปเสียทุกอย่างจนไม่มีคำถาม ไม่มีข้อโต้แย้ง ดังนั้นเวลาทางร้านจะเขียนคำโฆษณาต้องทำความเข้าใจความคิดเห็นในลักษณะนี้ด้วย โดยอาจพิจารณาจาก ลูกค้าต้องการที่จะรู้อะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของร้าน? ซึ่งอาจจะเป็นในแง่ของราคา ความน่าเชื่อถือ หรือคุณภาพ หรือ อะไรที่จะทำให้ลูกค้าไม่สนใจซื้อสินค้าจากร้านหรือคลิกโฆษณา? หรือ อะไรที่เป็นอุปสรรคทำให้คนไม่อยากเป็นลูกค้าของร้าน? เมื่อได้คำตอบแล้วก็ถึงเวลารวบรวมข้อมูลเหล่านี้ลงในโฆษณา เพื่อตอบข้อสงสัยที่ลูกค้ามีอยู่ในใจ ช่วยลดการต่อต้านและส่งเสริมให้ผู้ใช้ตัดสินใจซื้อได้ บอก Value Proposition ให้ชัด ร้านนี้มีสินค้าหรือบริการอะไรที่แตกต่างที่ร้านอื่นไม่มี? นี่อาจเป็นหนึ่งในคำถามแรกๆ ของลูกค้า เมื่อเห็นโฆษณา ของทางร้าน "คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ที่ทางร้านจะส่งมอบให้ลูกค้า" หรือ "Value Proposition" จึงเข้ามามีบทบาท ซึ่งอาจเป็นแค่หนึ่งประโยคหรือสองประโยคที่ระบุว่า อะไรทำให้ร้านของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง โดยอ้างมาจากคุณสมบัติ วัสดุ หรือบางสิ่งบางอย่างที่เป็นเอกลักษณ์ของร้าน 8.
Mood and Tone Mood Mood คือ อารมรณ์ของ Video เช่น สนุกสนาน เศร้า ร่าเริง ความสงบ ประหลาดใจ โกรธ Tone Tone คือสีที่ใช้ในวีดีโอ โดยสีจะบอกความรู้สึกที่เรารู้กัน สีโทนเย็นหรือสีโทนร้อน ซึ่งขึ้นกับว่าต้องการจะสื่อออกมาในทิศทางไหน เช่น ถ้าอยากให้ภาพใน Video ดูสนุก สดใส อาจจะต้องใช้สีโทนร้อนเพื่อทำให้คนดูรู้สึกถึงความีชีวิตชีวา ไม่หยุดนิ่ง แต่กลับกันเราอยากจะให้ Video รู้สึกน่ากลัว ลึกลับ อาจจะต้องใช้สีโทนเย็นเพื่อให้รู้สึกสุขุมขึ้น นิ่งขึ้น ตัวอย่างงานกำกับจาก เอก Suneta ชื่อ "สบู่ยี่ห้อนึง" ที่ทำให้เข้าใจได้ชัดเจนมากขึ้นว่า Mood&Tone มีความสำคัญต่อความรู้สึกในงาน Video มากแค่ไหน 4.
เสนอส่วนลด มีใครบ้างที่ไม่ต้องการข้อเสนอที่ดีหรืออะไรแบบฟรีๆ? คงมีไม่กี่รายหรือแทบไม่มีเลย นี่จึงเป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้บริโภคถึง 92% พากันมองหาดีลต่างๆ เวลาซื้อของ ดังนั้น การเสนอส่วนลดจึงเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สามารถเปลี่ยนใจลูกค้าได้ เช่น การให้ส่วนลดเล็กๆ น้อยๆ 5% หรือ 10% ซึ่งไม่ได้กระทบกับทางร้านมากนัก ให้นำไปรวมไว้ในโฆษณา อ้างอิง: Post Views: 563
เรียกร้องความสนใจ คือเลือกใช้ภาษาที่ง่าย สุภาพ กระตุ้นความรู้สึกของลูกค้า 2. ให้ความกระจ่างแก่ลูกค้า เป็นการใช้ภาษาที่ง่ายชัดเจนในการกล่าวถึงคุณภาพของสินค้าหรือบริการ 3. ให้ความมั่นใจ เป็นการอ้างอิงข้อมูลต่าง ๆ เพื่อให้ลูกค้าเกิดความมั่นใจ 4. ยั่วยุให้เกิดการตัดสินใจ เป็นการใช้ถ้อยคำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการโดยเร็วที่สุด นอกจากนี้ สุภาวดี สุประดิษฐ์อาภรณ์ (2550, หน้า 17) กล่าวถึง การใช้ภาษาโฆษณาสรุปได้ดังนี้ 1. มีการใช้ประโยคที่สั้น กะทัดรัด ไม่ยาวหรือสั้นจนเกินไป ไม่ใช้คำพูดหรือข้อความ ฟุ่มเฟือยไม่จำเป็นแต่อ่านแล้วสามารถที่จะจับใจความ ได้ทันที 2. มีความชัดเจน ไม่กำกวมในข้อความโฆษณา คือใช้คำพูดที่ผู้รับสารอ่านหรือได้ยินแล้ว ปราศจากข้อสงสัย เพื่อที่จะสามารถตอบคำถามที่คาดว่าผู้รับสารต้องการที่จะทราบได้หลีกเลี่ยงการใช้คำพูด สำนวนโวหาร หรือข้อความ ที่กำกวมทำให้ตีความได้หลายทาง หรือสามารถที่จะตีความได้หลายทาง หรือสามารถที่จะ ตีความได้หลายความหมาย 3. ใช้ภาษาที่อ่าน หรือฟัง เข้าใจง่ายกับการบรรยายถึงสรรพคุณสินค้า อาจมีการใช้ สำนวนภาษาที่แตกต่างจากโครงสร้างในภาษาไทย กล่าวคือไม่ยึดติดกับหลักภาษาไทย มากจนเกินไปเพื่อให้เหมาะสมกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันใน อายุ อาชีพ และเพศ แต่ต้องคำนึงถึงว่าจะทำให้เกิดผลให้ผู้อ่านเข้าใจผิดหรือเกิดผลในทางลบได้ อย่ามุ่งแต่จะใช้ความแปลกใหม่ แต่เพียงอย่างเดียว ภาษาที่ใช้กันทั่วไปเป็นสิ่งที่ดีถ้านำมาใช้อย่างเหมาะสม เนื่องจากเป็นสิ่งที่คุ้นเคย กันเป็นอย่างดี แต่ต้องระวังไม่ให้ผู้รับสารรู้สึกว่าเป็นภาษาที่หยาบคาย สันทนี บุญโนทก, รักษ์ศิริ ชุณหพันธรักษ์ และสิริมา เชียงเชาว์ไว (ม.
ไม่ใช้คำวิชาการหรือศัพท์เทคนิคเกินความจำเป็น 7. ควรใช้คำที่เหมาะสมกับกาลเทศะและบุคคล ไม่ส่อเสียด ไม่ทับถมผู้อื่น 9. ไม่ใช้ภาษาโลดโผนและโฆษณาเกินความจริง เป็นการดูถูกสติปัญญาผู้รับสาร
ป. ป., หน้า 100-101) กล่าวถึงหลักการเขียนข้อความโฆษณา ไว้ดังนี้ 1. ต้องทำให้ผู้รับสารเกิดความสะดุดตา สะดุดใจ (attention) โดยอาจใช้คำพูด ถ้อยคำให้ผลกระทบในทันที ทำให้อยากจะฟังหรืออ่านข้อความต่อไป 2. เพื่อกระตุ้นความสนใจให้เกิดแก่ผู้รับสาร (interest) การทำงานโฆษณาจะต้องทำให ้ผู้รับสารเกิดความสนใจในสารทันที 3. เพื่อสร้างความปรารถนาให้เกิดขึ้นแก่ผู้รับสาร (desire) งานโฆษณาที่ดีต้องสามารถสร้างความรู้สึก ให้ผู้รับสารเกิดความต้องการที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ เกิดความต้องการในการบริโภค 4. เพื่อให้เกิดการปฏิบัติ (action) งานโฆษณาต้องสามารถโน้มน้าวใจให้ผู้รับสารมีความรู้สึกคล้อยตาม จนเกิดการตัดสินใจซื้อสินค้า ข้อควรคำนึงในการใช้ภาษาเพื่อการโฆษณา มีดังนี้ 1. ใช้ภาษาสามัญ ง่าย ๆ สุภาพเข้าใจง่าย สละสลวยหนุ่มนวล ชวนสนใจ 2. ใช้ถ้อยคำภาษาที่ตรงความหมายที่ต้องการ สอดคล้องกับวัฒนธรรมของการใช้ภาษา 3. ใช้ถ้อยคำ ภาษาที่ถูกต้อง เหมาะสม ไม่ใช้ภาษาแสลง วิบัติ หรือคำต่ำกว่ามาตรฐาน 4. ใช้ภาษาให้ถูกต้องตามแบบแผน ไม่ใช้ถ้อยคำที่ตัด หรือย่อที่รู้กันเฉพาะกลุ่ม 5. ไม่ใช้คำที่มีความหมายกำกวม เข้าใจได้สองแง่สองมุม คำผวน คำภาษาตลาด 6.